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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。

　　做市场是一个严肃的事情，容不得半点马虎，否则的话，就会给企业带来不可估量的损失。业务人员要想将本溪的销售工作作出成绩，必须有章法，这样才能工作稳步提升。其中很重要的一点，就是要搞清楚本溪的市场供求，若是不清楚本地市场对软文发布产品推广的需求，对销售工作的开展会非常不利。

　　凡事要未雨绸缪，这样才能推动本溪业务的开展。业务人员要想在此地做出成绩，需要把前期工作做扎实，首先是了解本地的市场发展潜力和当前的市场供应状况，更要调研其他竞争对手的策略，努力挖掘其中的商机，才能提升软文发布产品推广销量。

　　本溪市，是辽宁中部城市群的中心城市，矿藏丰富，是中国著名的钢铁城市，以产优质焦煤、低磷铁、特种钢而著称。

　　本溪市已发现铁、铜、锌、石膏、大理石等矿产八大类45种，其中铁矿石已探明储量27亿吨以上，石灰石矿（水泥）储量2.1亿吨，溶剂石灰（冶金）储量1.3亿吨。南芬露天铁矿具有低磷低硫低杂质等特点，用此铁矿炼出的铁被誉为“人参铁”。

　　沈丹、辽本、溪田三条铁路在此交汇，有始发山海关的列车。本溪市内无民航机场，市内有通往沈阳桃仙国际机场的道路。

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