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2020年02月20日  

软文发布产品推广

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    2003年的《华商报》上,也曾经涌现出一批令人回味的软文广告标题:

    例:《一个被99%的人忽视的卫生习惯》,这是非典时期的“洗之朗”(电器产品)软文标题,发表时机为当时各媒体大篇幅教育人们要“勤洗手”、“科学洗手”之际,因为洗之朗是“智能化便后清洗器”(有人俗称:洗屁股的健康电器),这1篇1131字的软文,完成了原计划用10篇约8000字才能实现的市场教育和观念引导宣传,这也体现了软文操作过程中对计划修正的及时性和策略性。

    这是非典后期全国上下声讨卫生陋习时,继《华商报》“审视生活陋习,倡导文明生活”热点专题新闻《入厕陋习得改改》、《家庭生活陋习应该改改》之后,良治电器洗之朗的又一巧借东风之作。至此,洗之朗在软文操作方面的快速反应、精明策划开始显山露水,广告界、策划界和部分企业开始密切关注并纷纷仿效,最终形成了2003年西安的“洗之朗软文模式”。

    例:《太空药神舟三号唤醒人间》,这是神舟五号发射前,与《华商报》的新闻《神舟五号预计今升空》同一版面发布的亨通光华“神舟三号”口服液软文广告。在此之前的《神舟三号葫芦里装啥药?》、《太空菌种震动中华》、《国药准字神舟三号横空出世》、《治病机理革命性突破再造人体精气神》、《太空生物药品击中人类三大顽疾》均为彩色半版,象新闻又不是新闻,不是新闻又象新闻,广告效果非常好,大多数人将其当新闻阅读得津津有味。

    另外,在《华商报》上频频出现的还有《糖尿病患者请注意:降低糖化血红蛋白可有效控制并发症》《神奇的多肽保住他被判“死刑”的双脚》《北京同仁堂给男人提个醒》、《悲剧!为女人敲响警钟》、《爱美的女士要当心》、《西安男人“五星级标准”考察“张大宁”》、《为什么肠清茶“疯”行全国》等,也不失为具有吸引力的软文标题。

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  每个行业有每个行业的特性,但是也有共性,都有顶级业务员,都有业绩不佳、不出业绩的销售,软文发布产品推广行业也难以摆脱这样的规律。

  研究发现,一些人之所以业绩差,不出业绩,原因无外乎两点,一是自己不够努力,做得不够好;二是自身能力不足。对于顶级业务员,他们不但聪明,而且更努力,更善于钻研,所以他们掌握了销售软文发布产品推广的秘诀,销售业绩自然遥遥领先于他人。

  其实,顶级业务员也要做好基本工作,例如对产品知识的掌握,对赤峰基础信息的搜集整理和分析挖掘等。

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  赤峰地处环渤海经济区和东北经济区的腹地,京津冀协同发展辐射区,东邻辽沈,南近京津塘,西北靠锡林郭勒大草原,交通四通八达。

  赤峰市是国家重要的黄金产地和能源及有色金属基地,巴林奇石作为艺术瑰宝蜚声海内外。赤峰市非金属矿主要包括燃料矿和其他非金属矿。已发现的燃料矿有煤、泥炭和油页岩,煤炭分布较广泛。

  赤峰境内现已发现各类矿产70余种,矿产地千余处,金属矿主要有铁、铬、锰、铜、铅、锌、钴、钨、锡、钼、金、铌等;非金属矿主要有萤石、水晶石、冰洲石、硫、沸石、石灰石、大理石、硅石、玄武岩、珍珠岩、膨润土、鸡血石。

  2013年,赤峰实现地区生产总值1686.15亿元,比2012年增长9.2%。按常住人口计算,人均生产总值39125元,增长9.3%,按年均汇率折算为6318美元。

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