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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。

　　从事市场工作，当然会遇到很多竞争。业务员要想在竞争中战胜对手，拿到软文发布产品推广订单，需要掌握很多销售技能。可以说这方面的能力越强，对开发崇左市场越有利。相反，如果业务员销售技能掌握很少，或是运用的不够娴熟，就难以得到客户的认可，因此很容易被其他同行超越。所以说，如果业务人员对销售技能掌握的不够好，就很难在崇左市场站住脚。

　　对于高速网公司来说，不但想在崇左市场站住脚，还想不断扩大软文发布产品推广市场份额，增加产品销量。这就需要业务员在市场开发中更加卖力，同时要精通更多销售技能，这对开发很有帮助。

　　崇左市，位于广西壮族自治区西南部，辖一区五县，代管县级市凭祥市，总面积17440平方千米。

　　2012年，崇左市完成农作物总播种面积50.08万公顷，粮食、甘蔗、水果、瓜菜、木薯等特色优势产业稳步发展，粮食作物面积12.1万公顷，总产量48.7万吨，粮食生产安全；经济作物面积45.8万公顷，种植业结构进一步优化。水产品总产量6.05万吨，同比增长6.2%；肉类总产量12.22万吨，同比增长3.6%。

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