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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。

　　俗话说，认识新朋友，莫忘老朋友，做销售更是如此。想要把软文发布产品推广业务做好，一方面要努力认识新朋友，结识新的潜在客户，更要牢记老客户、老朋友。

　　结识新的潜在客户，是增加客户的数量，扩大潜在的销售范围；而时刻牢记老客户，服务好老客户，是提升客户的质量增加重复购买的机会；这一次销售的结束是下一次购买的开始，只有经常与老客户来往，努力服务好老客户，他们才会再次从你这里购买软文发布产品推广等产品。

　　只要在这两方面都做得比较好，你的销售工作才能够芝麻开花节节高。

　　卫辉市是新乡市地缘最近的卫星城，距省会郑州80公里。京广铁路、107国道、京港澳高速、石武高铁、S226公路纵贯南北，济东高速、省道新濮公路、卫柿公路横穿东西，贯通市乡村的三级交通公路网络基本形成。这些线路的建成通车极大地方便了人们的出行，也方便了包括软文发布产品推广在内的众多商品的流通。

　　卫辉市成功签约了以产业整体转移项目、高科技项目为代表的亿元以上项目14个，签约总额达125亿元。2012年共实施千万元以上项目116个，累计完成投资80亿元，被评为市重点项目建设工作成绩突出单位。特别是，总投资50亿元的百威英博百万吨啤酒基地、北新建材新型装饰材料基地、银金达新型包装材料基地等重大工业项目集中开工。

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