漯河：供应商免费产品推广

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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。

　　从事软文发布产品推广销售的业务员，随着其销售经历的增多，遇到的客户类型也会越来越多，客户中有谦谦君子型的，有热情好客型，当然也有蛮横无理型的，故意刁难型，还有也有客户是非常傲慢的。对于业务员来说，要想把自己的工作做好，就要做足准备工作，针对不同的客户类型，需要采取不同的应对措施；通过分析比较以及过后的反思，努力提升个人的业务能力。

　　对于傲慢型的软文发布产品推广客户，销售人员要找到其弱点，或者其关心的地方，有的放矢，这样才能赢得这类客户的好感，这样才有利于双方更好的进行交流，进而推动双方的合作。

　　朝阳市矿产资源比较丰富，现已发现各类矿产地830多处，有些矿种如金、钼、锰、磷、石灰石、膨润土、硅石、珍珠岩、粘土、含钾岩石等为省内优势矿种；铁、煤、油页岩、白云岩、沸石、萤石、玄武岩、辉绿岩、花岗岩等在省内占有主要位置。

　　工业形成了冶金、煤炭、轻工、机械、电子、建材、纺织、化工、医药、食品饮料、造纸等门类比较齐全的工业体系。工业产品300多种，主要产品有钢和钢材、轮胎、柴油机、装载机、电子元件、棉布、食品等。

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