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做好计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
“脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。
每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。
此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。
无论是做什么工作,不卖力地做,肯定出不来业绩。反过来说,若是方法不得当,即使出了力,可能也无法将哈尔滨的软文发布产品推广销量做起来,这里面即要讲究技巧,也要看时机。时机不对,你工作再卖力,也是徒劳的。高速网公司在这方面应该对业务人员多加培训,才能提高产品销量。
销售人员在开拓哈尔滨市场时,一定要看好时机,同时也讲究技巧,在这基础上,要卖力的工作,才能推动软文发布产品推广业务向前迈进,增加产品销量。高速网公司对市场人员要加强培训,同时也要及时考察他们的工作进展和不足,并加以指导和纠正,这样才能他们成长更快。
哈尔滨地处东北亚中心地带,是中国著名的历史文化名城、热点旅游城市和国际冰雪文化名城。
哈尔滨市矿产资源丰富,已发现各类矿产63种,已探明可供工业利用的25种。其中煤炭、天然气、铜、锌、钨、钼、硫铁矿、熔炼水晶、蛇纹岩、建筑用石等20种矿产在黑龙江省占有重要地位。在已探明的矿产资源中,居全省第一位的矿种有:硫铁矿占55.8%,熔炼水晶占61.2%,蛇纹岩占43.3%,砷占49%,以及石棉、硅石、饰面用大理岩、稀散元素碲等8种。
哈尔滨市林业用地包括用材林、经济林、薪炭林、防护林等。2012年工业全年规模以上工业实现增加值677.4亿元,其中,轻工业实现增加值355.1亿元,重工业实现增加值322.3亿元。装备制造、医药、食品、石化四个主导产业实现增加值562.4亿元。新能源、新材料、新型环保、生物、信息、现代装备制造六大新兴产业完成产值409.3亿元。
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