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公关软新闻普遍都存在如下的问题:一是可读性差,由于大多数软文都是发表在各种媒体报纸的专刊上,比如报纸的家电版、IT版、房产版、汽车版、美食版等等,而很大一部分读者是弃而不看的,因此软文的读者群被局限到“有购买需求的消费者”层次,而不能刺激具有潜在购买欲望的消费者群体,所以,一旦可读性差,将使企业的最终传播目的大打折扣。二是,准确性差,软新闻出于鼓动消费者的目的,在制作上通常夸大其词,或弱化负面影响,不真实的新闻容易引起消费者的逆反心理。三是,立意不高,直来直去,就事论事,视角单一和企业本位起点都使得公关软新闻变得毫无立意可言,不能产生与消费者的共鸣。
针对软文写作中存在的问题,可从以下几个方面注意应对。
首先,好标题是成功软文的一半。对于今天习惯快速阅读的人们而言,简单、明了、吸引人的标题将决定读者第一时间作出是否阅读的判断,因而确定标新立异的好标题,是增加读者点击率的第一步。比如“牛奶新鲜也能公证吗?”、“食品分开放就安全?”等。
其次,软文的类型与版面区隔,不同的报纸版面都有其侧重点和定位,如果软文不能照顾到版面的需要,甚至与版面风格背道而驰,其结果不是被放到角落里,就是被压缩成“豆腐块”删剪得所剩无几。所以,公关软新闻不能粗放型地乱投放,而是对应版面的需求,写不同类型、风格软新闻,以适合媒体版面的量身定做。比如,报纸时尚类版面,更多强调产品的人性化,外观,时尚等,在这个版面发布软文就应该多考虑这类因素。某些报纸的市场类版面,注重分析市场的趋势、策略,那么我们写软文时就应该考虑到版面需求,从品牌诉求,市场诉求的角度去报道等等。
企业要想把蚌埠的销售工作干好,提升软文发布产品推广业绩,不重视与客户的沟通效果是不行的。若是与客户的沟通不到位,就无法令客户对我方产品产生兴趣。想从客户手中拿到订单,就要进行充分准备,制定沟通方案,对沟通过程中的意外事项也有进行充分的准备,这样才能使沟通效果更接近预期。
为了切实提升销售人员的业务能力,高速网公司必须加强培训工作,使一线业务人员的沟通能力和技巧得到有效提升。同时,还要对他们的实际工作进行监督、指导,使他们在蚌埠的业务实践中能够不断反思自己在实战中的不足,及时纠正。通过这些方法改进沟通效果,蚌埠软文发布产品推广销量必然会越来越高。
蚌埠市拥有机械、化工、医药、电子、建材等行业齐备的工业体系。
2013年蚌埠全年生产总值1007.85亿元,比上年增长11.1%。人均GDP31482元,比上年增加3483元。
蚌埠国家农业科技园区获批设立,首家农业院士工作站、国家级生物有机肥创制重点实验室落户蚌埠。新增省级农业产业化龙头企业14家、农民专业合作社560个、家庭农场152个。建设高标准基本农田46.66万亩,新增有效灌溉面积8.7万亩。
2013年,蚌埠新增规模以上工业企业112户,实现规模以上工业增加值480亿元,增长15.3%。高新区成功创建国家级(硅基)新材料新型工业化产业示范基地,蚌埠铜陵现代产业园一期基础设施建设全面完成。
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