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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。

　　做秦皇岛业务不难，难的是如何有效提升该地区的软文发布产品推广销量。如果不能提升产品销量，就无法有效降低企业的运营成本，这会增大企业的运营压力，长期下去，企业随时都有倒闭的危险。

　　如何提升秦皇岛的产品销量呢，一方面可以增加单个客户的购买量，让老客户购买更多的产品；另一方面可以增加客户数量，进而带动软文发布产品推广销量。

　　可以说，要开发好秦皇岛市场，就要做好新老客户的兼顾问题；想该地区的业务做好，既不能忘记老客户，还要不断开发新客户，这样才能使有效带动秦皇岛业务增加，才能降低企业的运营成。

　　秦皇岛，是世界级汽车轮毂制造基地和中国最大铝制品生产加工基地，北方最大粮油加工基地。地处环渤海经济圈中心地带，是东北与华北两大经济区的结合部；东北亚重要的对外贸易口岸，秦皇岛港是世界第一大能源输出港。

　　境内矿产资源较为丰富，截至2013年，已发现各类矿产56种，已开发利用的26种，已探明储量的22种。

　　全市现有捕捞作业渔场1万平方公里，有适宜发展养殖的浅海80万亩，滩涂2万亩。

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