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2019年12月10日  

软文发布产品推广

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    公关软新闻普遍都存在如下的问题:一是可读性差,由于大多数软文都是发表在各种媒体报纸的专刊上,比如报纸的家电版、IT版、房产版、汽车版、美食版等等,而很大一部分读者是弃而不看的,因此软文的读者群被局限到“有购买需求的消费者”层次,而不能刺激具有潜在购买欲望的消费者群体,所以,一旦可读性差,将使企业的最终传播目的大打折扣。二是,准确性差,软新闻出于鼓动消费者的目的,在制作上通常夸大其词,或弱化负面影响,不真实的新闻容易引起消费者的逆反心理。三是,立意不高,直来直去,就事论事,视角单一和企业本位起点都使得公关软新闻变得毫无立意可言,不能产生与消费者的共鸣。

    针对软文写作中存在的问题,可从以下几个方面注意应对。

    首先,好标题是成功软文的一半。对于今天习惯快速阅读的人们而言,简单、明了、吸引人的标题将决定读者第一时间作出是否阅读的判断,因而确定标新立异的好标题,是增加读者点击率的第一步。比如“牛奶新鲜也能公证吗?”、“食品分开放就安全?”等。

    其次,软文的类型与版面区隔,不同的报纸版面都有其侧重点和定位,如果软文不能照顾到版面的需要,甚至与版面风格背道而驰,其结果不是被放到角落里,就是被压缩成“豆腐块”删剪得所剩无几。所以,公关软新闻不能粗放型地乱投放,而是对应版面的需求,写不同类型、风格软新闻,以适合媒体版面的量身定做。比如,报纸时尚类版面,更多强调产品的人性化,外观,时尚等,在这个版面发布软文就应该多考虑这类因素。某些报纸的市场类版面,注重分析市场的趋势、策略,那么我们写软文时就应该考虑到版面需求,从品牌诉求,市场诉求的角度去报道等等。

软文发布产品推广

  我们在购买产品时,多数人都希望找到实力商家,但是这需要一个过程,不是想办就能办到的;这需要多做比较,货比三家,找寻厂家之间存在的差距。一方面是看软文发布产品推广产品介绍、看样品,二是与销售人员沟通,三是小批量采购。说得再好不如产品好,介绍再漂亮,不如产品漂亮更可靠。

  通过这样的方式,与多个商家进行合作,对比这些商家的软文发布产品推广质量、产品价格,供货时间长短等因素。最后,综合分析比较,找到适合自己的实力商家,这样的供货商最好有两三家,不要只找一家。

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  卫辉市是新乡市地缘最近的卫星城,距省会郑州80公里。京广铁路、107国道、京港澳高速、石武高铁、S226公路纵贯南北,济东高速、省道新濮公路、卫柿公路横穿东西,贯通市乡村的三级交通公路网络基本形成。这些线路的建成通车极大地方便了人们的出行,也方便了包括软文发布产品推广在内的众多商品的流通。

  卫辉市成功签约了以产业整体转移项目、高科技项目为代表的亿元以上项目14个,签约总额达125亿元。2012年共实施千万元以上项目116个,累计完成投资80亿元,被评为市重点项目建设工作成绩突出单位。特别是,总投资50亿元的百威英博百万吨啤酒基地、北新建材新型装饰材料基地、银金达新型包装材料基地等重大工业项目集中开工。

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