烟台：采购商免费产品发布

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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。

　　对于一个软文发布产品推广销售新手来说，短时间内不出业绩这很正常，但是老是不出业绩是很危险的，一定要分析原因；首先要自己分析，如果自己找不出原因，可以请同事、领导帮着分析，总之，尽快找到原因，否则你的职位就难保了。

　　要分析不出业绩的原因，首先要从自身分析；可以回想自己与客户沟通的过程，是哪里出了问题，应该怎么解决。是销售技巧的问题，还是软文发布产品推广专业知识不足，还是产品质量、产品价格的问题；还可以从客户的角度考虑问题，等等。

　　通过多次分析，一定能够提升自己的销售技巧，改善销售不出业绩的历史。

　　商洛市，位于陕西省东南部，辖1区6县，2014年人口249万。

　　商洛市主要生产小麦、玉米和稻谷。商洛市还是陕西核桃、板栗、柿饼、木耳的集中产区。

　　2014年完成生产总值576.27亿元、增长11% ；预计城乡居民收入分别为24930元、7094元，分别增长12%、14% 。

　　其中，食品饮料业、造纸及纸制品业、制革业、生丝加工业、木器家具及工艺编织业、玻璃陶瓷工业都获得了很好的发展。

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