湖州：企业免费产品推广

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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。

　　在进入一个陌生市场之前，需要先搞清楚目标市场的发展潜力，只有该市场达到一定的发展规模，高速网公司才有必要在该地区开展业务。如何评估温州的市场潜力，这考验着高速网公司的市场部的实力，同时也在某种程度上反映了高速网公司的发展前景。

　　想把温州的销售工作做好，第一步是评估该市场的业务潜力，然后才能制定出较为合理的工作规划。如果市场评估没搞好，以后的工作将会出现很多难以预料的问题，从而妨碍软文发布产品推广业务的开展。高速网公司只有坚强对市场人员的培训和监管，才能助推销售工作的顺利开展。

　　温州市位于浙江省东南部，下辖4个市辖区、5个县；代管2个县级市。常住人口将近千万。

　　目前，温州市已经发现各类矿产38种，有资源储量的固体矿产18种，矿产地32处，其中伊利石、花岗岩石材、高岭土、矿泉水和地热资源在全省也占有重要地位以及金属矿产中永嘉石染钼矿。

　　2013年温州市生产总值4003.86亿元，较2012年增长7.7%。其中，第一产业增加值115.39亿元，第二产业增加值2015.48亿元，第三产业增加值1872.99亿元。

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