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做好计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
“脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。
每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。
此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。
通常来说,高速网公司想把大同业务做大,很少有靠熟人市场做起来的;很多靠拉熟人做市场的,基本上是传销性质的,你不是从事这类行业的,销售软文发布产品推广还是走常规方式更好一些。
很多时候,高速网公司所销售的软文发布产品推广产品熟人基本不需要;即使有熟人需要你所销售的产品,但是人家应该已经有了成熟的业务渠道,你现在让人家换用你的产品,这有点强人所难,有的不地道;而且你所销售的产品或许根本满足不了人家的需求,这个时候你说你尴尬不尴尬。因此说,发展大同业务,还是按照正常的业务方式来推进,这是最简单、最通行的方式。
大同市,位于山西省北部大同盆地的中心、晋冀蒙三省区交界处,是山西省第二大城市,是全国性交通枢纽城市,为我国一五计划的重点建设城市。
大同是中国最大的煤炭能源基地之一,国家重化工能源基地。
2012年全市实现地区生产总值931.3亿元,按可比价格计算,比上年增长10.0%。其中,第一产业增加值49.7亿元,同比增长5.8%;第二产业增加值472.2亿元,同比增长10.8%;第三产业增加值409.4亿元,增长9.7%。全市人均GDP实现27813元。
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