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公关软新闻普遍都存在如下的问题:一是可读性差,由于大多数软文都是发表在各种媒体报纸的专刊上,比如报纸的家电版、IT版、房产版、汽车版、美食版等等,而很大一部分读者是弃而不看的,因此软文的读者群被局限到“有购买需求的消费者”层次,而不能刺激具有潜在购买欲望的消费者群体,所以,一旦可读性差,将使企业的最终传播目的大打折扣。二是,准确性差,软新闻出于鼓动消费者的目的,在制作上通常夸大其词,或弱化负面影响,不真实的新闻容易引起消费者的逆反心理。三是,立意不高,直来直去,就事论事,视角单一和企业本位起点都使得公关软新闻变得毫无立意可言,不能产生与消费者的共鸣。
针对软文写作中存在的问题,可从以下几个方面注意应对。
首先,好标题是成功软文的一半。对于今天习惯快速阅读的人们而言,简单、明了、吸引人的标题将决定读者第一时间作出是否阅读的判断,因而确定标新立异的好标题,是增加读者点击率的第一步。比如“牛奶新鲜也能公证吗?”、“食品分开放就安全?”等。
其次,软文的类型与版面区隔,不同的报纸版面都有其侧重点和定位,如果软文不能照顾到版面的需要,甚至与版面风格背道而驰,其结果不是被放到角落里,就是被压缩成“豆腐块”删剪得所剩无几。所以,公关软新闻不能粗放型地乱投放,而是对应版面的需求,写不同类型、风格软新闻,以适合媒体版面的量身定做。比如,报纸时尚类版面,更多强调产品的人性化,外观,时尚等,在这个版面发布软文就应该多考虑这类因素。某些报纸的市场类版面,注重分析市场的趋势、策略,那么我们写软文时就应该考虑到版面需求,从品牌诉求,市场诉求的角度去报道等等。
赞美是一门艺术,懂得赞美,对人们有很多好处,对销售人员更是如此。在杭州开展软文发布产品推广业务时,销售员需要拜访大量陌生客户,这样才能推动销售工作的开展,增大产品销售概率。
在与杭州客户交流时,很多时候需要赞美客户,这会取悦对方,进而拉近双方的距离,令客户愿意与业务员进行深入沟通。若是不懂得赞美,或者赞美的方法掌握的不到位,不但起不到预期的效果,甚至会令客户反感,使之不想与你沟通下去,想让客户购买软文发布产品推广的事情就会泡汤。
杭州市域农业生产条件得天独厚,物产丰富;2014年,全市完成农林牧渔业增加值278.58亿元,比上年增长7.6%。
2014年,全市实现工业增加值3426.42亿元,增长8.6%,其中规上工业增加值2805.25亿元,增长8.9%。战略性新兴产业实现增加值813.12亿元,装备制造业实现增加值921.40亿元,高新技术产业实现增加值1096.63亿元。建筑业增加值433.81亿元,比上年增长3.4%。全市有总承包和专业承包资格的建筑企业1476家,完成施工产值3971.39亿元,增长5.7%;房屋建筑施工面积29580.71万平方米;房屋建筑竣工面积9514.18万平方米。
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