武汉：商户免费软文发布

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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。

　　近些年来，从事软文发布产品推广生产销售的企业增加了不少，从事该行业销售工作的的业务新人增加的更多，但是真正把这一销售工作做好的人却不多；一方面的经验不足，有点隔行如隔山的意味；更重要的是，这些人工作做了不少，但是效果却很一般，很重要的一点，就是方法有些不对头，而且没有及时改正，因此造成销售效果一直不佳。

　　做销售不肯卖力不行，但是只懂得卖力，不懂得用智同样也不行；很多时候销售人员需要具备及时反思自己过失的能力，并且能够迅速找到改正的方法，这样才能尽快的把软文发布产品推广销售业绩搞上去。

　　固原市是宁南区域中心城市，政治，经济，文化中心和交通枢纽。辖1个市辖区、4个县和1个国家农业科技园区，2014年户籍总人口为153万。

　　固原地表水的年平均径流量7.28亿立方米。地下水总储量约3.24亿立方米，其中有0.8亿立方米因埋藏太深或矿化度高于5克/升而难以开采利用，真正能开发利用的有2.44亿立方米。

　　固原总面积14422.1平方公里，内有耕地409836公顷。

　　境内金属矿藏稀少，而非金属矿藏资源较丰富。已探明的矿产有燃料、金属、非金属、建筑耐火矿产等。

　　2013年全市人工造林面积28.56万亩，年末实有封山育林面积达到82.2万亩，四旁（零星）植树506.42万株，育苗面积39.51万亩，当年苗木产量5.12亿株。

　　2014年，全市经济较快增长。全年实现地区生产总值200.12亿元，按可比价格计算，比上年增长9.3%。其中：第一产业增加值46.45亿元，增长5.6%；第二产业增加值55.65亿元，增长16.8%；第三产业增加值98.02亿元，增长6.8%。

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