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做好计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
“脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。
每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。
此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。
塑造产品价值,对于软文发布产品推广销售是非常重要的。很多时候,企业产品之所以销售不畅,很大程度上就在于产品的价值工作没有做好,导致潜在客户无法对产品发生兴趣,因而妨碍了销售工作的推进。
为此,高速网公司吸取教训,一方面努力提升产品质量,另一方面就是加强产品价值塑造,让潜在客户更好的了解产品。可以说产品质量是基础,塑造产品价值是手段,是让客户了解企业软文发布产品推广产品优势的重要方式,必须把这方面的工作做好。
近年来,新乡市以新型农村住宅社区建设为重点的统筹城乡工作率先推进,城镇化率达到40.96%,被确定为全省统筹城乡发展试验区。
新乡市土层深厚,土壤肥沃,是全国重要的商品粮基地和优质小麦生产基地。
新乡以制冷、生物与新医药、电池及新型电池材料、特色装备制造、煤化工、汽车及零部件等六大战略支撑产业,七大产业集群发展迅猛,拥有国家级新乡高新技术开发区、国家级新乡经济技术开发区、国家物理与化学电源产业园、新乡经济开发区、5个省级以上工业园区和13个省首批产业集聚区。
年产值超亿元工业企业有270家,2009年规模以上工业实现增加值430.2亿元,增长16.1%;实现利润、利税122.9亿元和166亿元,增长38.4%和31.1%。
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