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做好计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
“脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。
每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。
此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。
做软文发布产品推广业务要懂得开放思想,思想放不开,海口销量难上来。销售人员应该对市场有深刻的研究,对客户要多了解,这样才能推动销售工作的顺利开展。很多时候,海口销售之所以搞不好,就是因为业务员固守自己的思想,思路不够灵活,所以妨碍了业绩增长。
高速网公司要想在软文发布产品推广行业中获得更大的发展,固守陈旧的思想肯定不行,必须把思路打开,学会开放思想,懂得紧跟时代发展的潮流,才能在产品研发方面更进一步,超越其他同行,这样才能提升产品竞争力,在海口获得更好的销售业绩。
海口市,地处海南岛北部,北濒琼州海峡,土地面积2304.84平方公里,是海南省的政治、经济、科技、文化中心和最大的交通枢纽。
截至2015年3月,海口市辖四个区,总人口220万,土地面积2304.84平方公里。
海口境内已探明矿产资源20种,其中比较重要的矿产资源有钴土矿、铝土矿、褐煤、低热值油炭质页岩、高岭土、耐火粘土等。
2014年,经济总量突破千亿。初步核算,全市实现地区生产总值为1005.51亿元,比上年增长9.2%。其中,第一产业增加值54.58亿元,下降2.4%;第二产业增加值215.67亿元,增长5.6%;第三产业增加值735.26亿元,增长11.3%。人均地区生产总值46000元,比上年增长7.7% 。
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