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做好计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
“脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。
每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。
此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。
企业要发展,必须充分利用好数据。高速网公司要想在软文发布产品推广行业中取得更大发展,必须形成自己的数据化思维,并且对现有的工作进行数据化处理,使员工养成习惯,这样才能加速企业数据化工作,为今后的长期发展打下良好基础。
营销人员在锦州开展销售工作时,也要将相关工作进行数据化的操作,这样对于加速软文发布产品推广业务工作,提升工作效率是非常有帮助的。此外,让销售人员养成数据化的习惯,无论是搜集信息,还是分析市场、客户,都要进行数据化的处理,这对改进工作方式,推进销售工作都是很有益处的。
锦州市是辽宁省重要的科技、教育、文化、医疗、物流中心,是环渤海经济区重要的沿海开放城市、辽宁沿海第二大城市、辽宁省区域物流中心城市,已被纳入辽宁沿海经济带国家战略。
锦州市位于辽宁省的西南部,是环渤海经济圈、东北亚经济圈的交汇点,连接东北内陆与渤海的黄金走廊。
锦州市区域成矿地质条件较好,区内各时期岩层及地质构造均很发育。全区现已发现矿种48种,可开发利用的34种,已被开发利用的22种,其中主要有煤、石油、天然气、金、银、萤石、膨润土、花岗岩等。其它尚有长石、珍珠岩、黑耀岩、玄武岩、滑石、硅藻土、玛瑙、白垩土、石墨、石棉等。
2014年末,全市户籍人口305.3万人,其中,非农业人口123.3万人。锦州市少数民族人口众多,堪称多民族散杂居地。锦州市境内有京哈高速、丹锡高速、阜锦高速,以及众多的省道、县道,形成了发达的交通网络。
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