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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。

　　临汾的销售工作做得如何，跟销售人员的眼界高低有很大关系。眼界高，才会注重与软文发布产品推广客户的长期合作；眼界低，则只能看到眼前的蝇头小利，这样的人更重视早日从客户那里获得利润。正是因为眼界的不同，导致这两类人的业绩存在巨大的差异。

　　高速网公司要想搞好软文发布产品推广业务，就应该有长远眼光，眼界要高，这样才能汇聚一批有眼界的人才，大家共同能力，才能使产品质量更好，市场开拓才会取得更大进展。

　　临汾是晋南经济重镇，经济总量位居山西省第二。此地矿产资源丰富，目前已探明的矿种有38余种，其中的煤、铁、石膏、石灰岩、白云岩、膨润土、花岗石、大理石、油页岩、耐火粘土等在省内及全国均占重要地位。

　　2012年临汾市生产总值1220.5亿元，比上年增长10.1%。住宿和餐饮业增加值22.1亿元，增长10.4%；交通运输、仓储和邮政业增加值91.8亿元，增长9.5%。人均地区生产总值28019元，按2012年平均汇率计算为4439美元。

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