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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。

　　销售过程中什么样的客户都会碰到，只要你见的客户足够多；不管怎样，从销售人员那里购买软文发布产品推广但是不砍价的人还是非常少见的。

　　如果真的碰到这样的人，要么是对方根本不想从业务员那里购买软文发布产品推广，要么这是对方在为你设局，等着你往里面钻；干销售千万不能有侥幸心理，小心使得万年船，一不小心就可能把自己的船弄反。

　　做业务必须谨慎，稍有疏忽就可能该企业造成难以估量的损失。因此说，做业务，必须小心再小心，谨慎又谨慎。做事马虎的人不适合从事销售工作。

　　青岛为海滨丘陵城市，地处山东半岛东南部沿海，拥有国际性海港和区域性枢纽空港。地势东高西低，南北两侧隆起，中间低凹。

　　青岛地区矿藏多为非金属矿。优势矿产资源有石墨、饰材花岗岩、饰材大理石、矿泉水、透辉岩、金、滑石、沸石岩。潜在优势矿产资源有重晶石、白云岩、膨润土、钾长石、石英岩、珍珠石、莹石、地热。

　　2007年，青岛市GDP进入中国各大城市前10位；城市综合经济实力排名列全国第8位；实际外资、对外贸易等开放型经济指标稳居全国同类城市前4位。

　　2014年全市生产总值8692.1亿元，按可比价格计算，增长8.0%。

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