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做好计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
“脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。
每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。
此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。
对于销售人员来说,要想把四平的工作做好,需要掌握更多报价技巧,否则将会影响当地软文发布产品推广业务的开展;销售过程中,必然有讨价、还价。
在业务员出价之后,客户还价是情理之中的事。如果销售员出价之后再涨价,那就令人有些意外了,除非你有非常充分的理由,能够让客户信服,否则必然会令客户不满,甚至会不再与你会面联系业务了。若是你出价过高,可能会吓跑客户,要价低了,会没有啥利润;因此说,报价是个技术活,想开发四平软文发布产品推广市场,就要懂得更多报价技巧。
四平处于“东北亚”区域中心点,向南直抵环渤海经济圈,向北达俄罗斯,东触朝鲜半岛,西至蒙古国。
四平市东部和南部山区、半山区有良好的成矿地质条件,含矿现象普遍;能源矿产有刘房子煤矿、伊通煤矿、伊通石油、梨树县五家户天然气等12处。在金属矿产中,发现金铝等矿产10多个。放马沟矿山贩锌储量可达40万吨左右。在非金属矿产中,大顶山硅灰石矿、哈福陶石矿、梨树县石灰石矿产量较大、质量优、经济价值高。钠基膨润土、石英砂和陶石是外贸中的畅销品。
2012年,四平市实现地区生产总值1122.6亿元,其中,第一产业实现增加值283.8亿元,第二产业实现增加值516.9亿元,第三产业实现增加值321.9亿元。人均生产总值达33143元,比上年增长14.9%。
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