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2019年10月17日  

软文发布产品推广

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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。

软文发布产品推广

  企业要在德州销售产品,应该先对该地区的软文发布产品推广市场竞争情况进行了解,这样才能便于企业是否进入该地区销售,如果准备进入,需要制定什么样的营销策略。

  就是说我们要未雨绸缪,做业务不是小事,稍不留神就可能给软文发布产品推广企业带来巨大损失,甚至会令企业走上衰败之路,因此说在进入某地之前,一定要做好调查研究,了解当地市场竞争情况。

软文发布产品推广

  德州市,位于山东省西北部,是中国太阳城、中国功能糖城、中国优秀旅游城市以及国家交通运输主枢纽城市。

  截止到2014年底,德州市辖11县市区,2010年,统计总人口556万。

  2014年全市实现地区生产总值2596.08亿元,按可比价格计算,比上年增长10.0%。其中,第一产业增加值增长4.2%;第二产业增加值增长10.8%;第三产业增加值增长10.4%。产业结构进一步优化。人均生产总值45641元,增长9.3%。

  建筑业稳定发展。资质内建筑企业197家,完成总产值268.2亿元,增长6.6%。

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