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2019年10月15日  

软文发布产品推广

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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。

软文发布产品推广

  厂家在销售软文发布产品推广产品时不可能总是顺畅的,也会遇到销售不畅的时候,这就需要想办法去解决;要想找到解决的办法,首先要知道问题出在哪里?

  对企业来说,基本上可以从以下几个方面来考虑,例如销售淡季、产品质量、市场行情等等。

  如果不是处于销售淡季,则需要从软文发布产品推广企业产品,从市场行情方面考虑了。

  首先,企业应该从自身方面看是否产品质量出现问题,如果不是需要看是否是销售市场出现大的波动,还是竞争对手采取了某些营销策略。

  如果销售市场没有出现大的变化,则很可能是企业自身的问题,或者是产品质量、企业销售政策、营销策略方面出现问题,这就需要企业从自身方面入手寻找问题。

软文发布产品推广

  红河哈尼族彝族自治州位于云南省东南部,为云南省第四大经济体。下辖4市9县,国土面积3.293万平方公里,2012年总人口456.1万。

  红河州是云南近代工业的发祥地,也是中国走向东盟的陆路通道和桥头堡。

  2012年红河州生产总值完成905.43亿元,按可比价格计算,比2011年增长13.2%。分三次产业看,第一产业增加值155.45亿元,同比增长6.9%;第二产业增加值485.14亿元,同比增长16.6%;第三产业增加值264.84亿元,同比增长10.2%。红河州人均生产总值达到19909元,非公有制经济实现增加值317.72亿元,占红河州生产总值的比重为35.1%。红河州地方公共财政预算支出完成248.09亿元,同比增长16.4%。红河州居民消费价格比上年上涨2.6%,其中食品上涨4.6%。

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