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公关软新闻普遍都存在如下的问题:一是可读性差,由于大多数软文都是发表在各种媒体报纸的专刊上,比如报纸的家电版、IT版、房产版、汽车版、美食版等等,而很大一部分读者是弃而不看的,因此软文的读者群被局限到“有购买需求的消费者”层次,而不能刺激具有潜在购买欲望的消费者群体,所以,一旦可读性差,将使企业的最终传播目的大打折扣。二是,准确性差,软新闻出于鼓动消费者的目的,在制作上通常夸大其词,或弱化负面影响,不真实的新闻容易引起消费者的逆反心理。三是,立意不高,直来直去,就事论事,视角单一和企业本位起点都使得公关软新闻变得毫无立意可言,不能产生与消费者的共鸣。
针对软文写作中存在的问题,可从以下几个方面注意应对。
首先,好标题是成功软文的一半。对于今天习惯快速阅读的人们而言,简单、明了、吸引人的标题将决定读者第一时间作出是否阅读的判断,因而确定标新立异的好标题,是增加读者点击率的第一步。比如“牛奶新鲜也能公证吗?”、“食品分开放就安全?”等。
其次,软文的类型与版面区隔,不同的报纸版面都有其侧重点和定位,如果软文不能照顾到版面的需要,甚至与版面风格背道而驰,其结果不是被放到角落里,就是被压缩成“豆腐块”删剪得所剩无几。所以,公关软新闻不能粗放型地乱投放,而是对应版面的需求,写不同类型、风格软新闻,以适合媒体版面的量身定做。比如,报纸时尚类版面,更多强调产品的人性化,外观,时尚等,在这个版面发布软文就应该多考虑这类因素。某些报纸的市场类版面,注重分析市场的趋势、策略,那么我们写软文时就应该考虑到版面需求,从品牌诉求,市场诉求的角度去报道等等。
企业在市场开拓过程中会遇到各类问题,这并不可怕,最可怕的是不知道问题出现的原因。找到原因,才能推动问题的解决。如果某位业务员在湛江市场上很长时间内做不出业绩,软文发布产品推广厂家必须认真对待,分析其中原因,找到解决的方法,避免以后类似情况的发生。
对于高速网公司来说,一方面要未雨绸缪,提前想好如何解决业务员不出业绩等这类问题应该如何解决,对销售人员加以培训,这对开拓市场是很有帮助的。此外,遇到意外在所难免,努力寻求解决方法,并推而广之,让大家都能掌握这些解决问题的方法,不但能够提升销售人员的业务能力,也能够大大推动软文发布产品推广的销售。
湛江市,地处粤桂琼三省区交汇处,粤西和北部湾经济圈的经济中心。境内已发现多类矿藏33种、矿产地155处,最有开发价值的是硅藻土、澎润土、泥炭土、高岭土等。
2012年全市生产总值达到1900.64亿元,比上年增长10.0%。其中第一产业增长6.6%,第二产业增长13.0%,第三产业增长8.4%。人均生产总值26810元,增长9.0%。来源于湛江的财政总收入542.38亿元,增长17.1%,地方公共财政预算收入92.09亿元,增长15.1%,固定资产投资572.28亿元,增长16.6%。
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