黄山：公司免费产品发布

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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。

　　从事销售工作，要懂得如何引发客户共鸣，具备这种能力，将会极大提升业务开发能力，助力大庆软文发布产品推广销量提升。对于高速网公司来说，应该加强这方面的业务能力的培训工作，这对提升销售人员的业务能力，抓住客户需求，助力企业发展都会产生巨大的推动作用。

　　销售软文发布产品推广产品需要了解大庆的市场需求，了解目标客户的需求特点，有针对性的提供产品，才能引起客户共鸣，带动产品销量增长。

　　大庆市，位于黑龙江省西南部，综合实力位列全国地级城市第11位，中国城市财力50强，新二线城市。

　　这是一座以石油、石化为支柱产业的的著名工业城市。大庆市还有中草药、芦苇、林业和旅游等资源。中草药主要有防风、黄芩、甘草等150多种，总储量在1亿公斤以上。每年夏秋季节，中草药商聚集大庆，运走数以百万公斤的中草药材，并把其中的一部分运销到日本和东南亚等地。大庆还拥有石油文化、湿地风光、民俗风情、野生动植物观赏、温泉疗养等旅游资源。

　　大庆石化产业基础雄厚，具备年1570万吨原油加工能力。截至2010年底，随着120万吨乙烯改扩建项目的建设，大庆的石化原料将更加充足，主要包括以聚乙烯、聚丙烯、ABS为代表的聚烯烃类，以腈纶为代表的纺织原料类，以丁辛醇、苯乙烯、MTBE和裂解焦油为代表的化工原料类，可为石化产业延伸加工提供难得机遇。大庆将把石化产品深加工作为最大的接续产业来发展，相继辟建3个专业园区，具备较强产业承载能力和较好的基础设施配套条件。

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