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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。

　　想把销售工作做好，必须勇于反思，这样才能及时发现自身的不足，进而找到解决这一不足的办法。对于高速网公司来说，一方面要尽可能招聘优秀的业务人员，另一方面要有完善的市场督导制度，及时掌握业务员的工作状况，能够及时发现他们身上的不足，并使之得到改正，这样才能推进佛山市软文发布产品推广业务的发展。

　　自身不足不解决，佛山市销售难有大的超越。要想完成这种超越，首先要知道自己的不足，进而要勇于改正这种不足。若是没有发现这一不足，或者知道了而没有解决掉，软文发布产品推广业务是很难实现大幅度增长的。

　　佛山市位于广东省中部，是中国先进制造业基地，是珠三角核心地区物流中心和交通枢纽，是珠江三角洲经济圈中西部的重要城市。

　　2014年，佛山全市生产总值7603.28亿元，比上年增长8.6%。其中第一产业增加值142.47亿元，增长2.6%；第二产业增加值4687.02亿元，增长9.4%；第三产业增加值2773.80亿元，增长7.6%。

　　在第三产业中，交通运输、仓储和邮政业增长4.9%，批发和零售业增长9.4%，住宿和餐饮业增长1.4%，金融业增长3.6%，房地产业增长8.3%，其他服务业增长8.3%。

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