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2019年09月27日  

软文发布产品推广

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    2003年的《华商报》上,也曾经涌现出一批令人回味的软文广告标题:

    例:《一个被99%的人忽视的卫生习惯》,这是非典时期的“洗之朗”(电器产品)软文标题,发表时机为当时各媒体大篇幅教育人们要“勤洗手”、“科学洗手”之际,因为洗之朗是“智能化便后清洗器”(有人俗称:洗屁股的健康电器),这1篇1131字的软文,完成了原计划用10篇约8000字才能实现的市场教育和观念引导宣传,这也体现了软文操作过程中对计划修正的及时性和策略性。

    这是非典后期全国上下声讨卫生陋习时,继《华商报》“审视生活陋习,倡导文明生活”热点专题新闻《入厕陋习得改改》、《家庭生活陋习应该改改》之后,良治电器洗之朗的又一巧借东风之作。至此,洗之朗在软文操作方面的快速反应、精明策划开始显山露水,广告界、策划界和部分企业开始密切关注并纷纷仿效,最终形成了2003年西安的“洗之朗软文模式”。

    例:《太空药神舟三号唤醒人间》,这是神舟五号发射前,与《华商报》的新闻《神舟五号预计今升空》同一版面发布的亨通光华“神舟三号”口服液软文广告。在此之前的《神舟三号葫芦里装啥药?》、《太空菌种震动中华》、《国药准字神舟三号横空出世》、《治病机理革命性突破再造人体精气神》、《太空生物药品击中人类三大顽疾》均为彩色半版,象新闻又不是新闻,不是新闻又象新闻,广告效果非常好,大多数人将其当新闻阅读得津津有味。

    另外,在《华商报》上频频出现的还有《糖尿病患者请注意:降低糖化血红蛋白可有效控制并发症》《神奇的多肽保住他被判“死刑”的双脚》《北京同仁堂给男人提个醒》、《悲剧!为女人敲响警钟》、《爱美的女士要当心》、《西安男人“五星级标准”考察“张大宁”》、《为什么肠清茶“疯”行全国》等,也不失为具有吸引力的软文标题。

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  在与客户的交流中,要善于抓住谈话中的关键点,善于提问题,问对问题,这样才能促进软文发布产品推广业务的达成。很多销售人员之所以业绩不佳,很大程度上就是在沟通中存在诸多不足,抓不住沟通的重点,一方面可能令自己陷入不利的位置,另一方面也会让客户轻看自己,这对业务推进都是非常不利的,应该尽量避免这类情况的发生。

  要做到这一点,需要业务员努力提升自身的交流水平。一是提前做好准备工作,事先研究好软文发布产品推广客户的习惯特点,准备多套沟通方案,并且制定一些意外情况的应对方案;二是多倾听客户的内心需求,多站在客户角度思考问题,这样更能赢得客户的好感。

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  铜陵市地处安徽省南部,是一座工贸港口城市。境内已发现矿床9处,矿种主要有硫、白云岩、石灰岩、粘土、大理石等,此外还有石英岩、黄沙、膨润土、玄武岩、磷、硅灰岩、富钾岩、珍珠岩和玛瑙矿等。

  铜陵地区燃料矿产主要是煤,探明储量是6106万吨,截至1985年底,保有储量5470.8万吨,煤层可采厚度在1.5~2.5米之间;含硫及灰份量属中偏高。

  2012年全市规模以上工业企业,完成总产值1622.4亿元,增长7.4%;实现工业增加值408.7亿元,扣除价格因素增长11.2%。从主导行业看,有色金属冶炼和压延加工业增长6.3%;化学原料和化学制品制造业增长17.0%;非金属矿物制品业增长20.7%;电力、热力生产和供应业增长20.0%;黑色金属冶炼和压延加工业增长14.2%;石油加工、炼焦和核燃料加工业下降8.7%。

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