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    做好计划

    软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

    软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

    “脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。

    以良治电器洗之朗为例，广告计划比新产品上市计划早做了三个月，其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传，因此在2003年全年广告计划中，软文广告占了70%的比例。

    每篇软文不少于800字，并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。

    此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。

　　对于销售人员来说，提问是一种非常重要的技能，对这种技能掌握的越熟练，对提高软文发布产品推广销售越是有帮助。业务员在开拓贺州市场时，应该在与沟通过程中多多练习，及时反思其中的不足。

　　如何提升提问的技能呢？一是多向其他人学习，二是多从书籍中寻找，三是多在实践中锻炼，四多做反思。俗话说，三人行必有我师。只要你细心观察就会发现，每个人身上都有优点。想提升自己的提问能力，就要多注意关注他人是怎么发问的。对方提问的方式好，我们就应该向他学习。若是该人的提问方式不对，你就应该思考如何改正。总之，多他人身上学习、借鉴有关提问技巧方面的技能，对提升个人能力，带动软文发布产品推广销售是很有帮助的。

　　贺州市地处湘、粤、桂三省区的结合部，下辖1区3县以及平桂管理区，总人口为223万人。

　　2013年贺州市现已探明的有黑色金属、有色金属、稀有金属、贵金属、非金属等60多种，储量大、品种优、易于开采加工。其中，大理石储量达15亿立方米，花岗岩储量达20亿立方米，离子稀土储量达50万吨，铁矿储量达15400万吨，铝锌矿储量约20万吨。

　　2014年全市实现地区生产总值440亿元，增长6.0%；财政收入40.6亿元，增长13.5%；固定资产投资524亿元，增长16.0%；规模以上工业增加值增长6.5%；城镇居民人均可支配收入增长11.2%；农民人均纯收入增长13.0% 。

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